P&E2010：坚持微43发展之路 奥巴高层访谈

  【天极网数码频道】第十三届中国国际照相机械影像器材与技术博览会（2010 CHINA P&E），定于2010年6月10日至6月13日在北京中国国际展览中心隆重举办。

  本届展会为期4天，展会期间佳能、索尼、尼康、三星、富士、奥林巴斯、柯达 等近百个品牌在中国市场陆续发布了近百种尽显数字新技术的新款相机。随着数字化、信息化高速发展，当前便携式数码相机更加人性化，采用触摸屏快捷选择识别功能，先进的用户界面等技术的不断革新，今年展会上将出现可换镜头数码相机关注的高峰，而老牌的单反很可能会被摄影爱好者作为一道配酒的小菜来欣赏。这里让我们在第十三届中国国际照相机械影像器材与技术博览会上与您相聚！

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 本次P&E的展会我们有幸访问了奥林巴斯（上海）映像销售有限公司 副总经理 半 田正道 先生 ，对奥林巴斯近期的一些产品策略和计划作了一系列的交流。

半田正道先生

  问：你好，我想问一下奥林巴斯pen系列的这个相机已经出了三款了，今后会不会再有后续的机型，还有它的设计风格，是不是会延续以前的这种风格。

  答：首先，我们EP—1是去年我们开始发布的，然后今年的春天又最终发布了第三款EP—L1的机型，现在我们通过市场各方面的反馈，对于消费者来讲，这三款机型都受到普遍的好评。我们这个pen系列的产品，主要针对两种用户群，第一种就是专业级的用户，也就是我们这个产品是完全可以满足专业级用户对相机的各方面指标性能的需求;另一方面，我们也针对一般的入门级的用户，因为它无论是操作上，还是便携性上面，对于一般性用户来讲，非常适用，所以这两种产品的定位，今后我们肯定会延续。

  您提到的我们产品设计的风格，也就是说，我们从现在的市场调查来看，我们的EP—1系列的针对高端用户的这种产品，争取了很大一部分，包括之前的佳能或者是尼康的这种用户，他们也不会把我们pen系列的产品作为他们的备机或者第二台的专业级的相机来使用，我们今后也一定会延续目前这种pen产品这种复古的或者比较考究的这种产品设计的风格。所以，我们从目前发布的这三款产品的用户的体验和感受上来讲，他们也都反馈到目前我们这种复古的比较经典的这种产品的设计风格，也得到了大家的认可。

  另外，我们EP—L1它是针对入门级用户的产品，它对入门级用户的各种需求也考虑得非常周到，我们今后对于这个产品线上定位的产品，也会继续延用这种复古的风格，同时也会增加丰富产品的功能。也就是说，我们EP—L1的这款产品，对于目前使用这种消费类数码相机的这些用户来讲，它在品质上和性能上有极大的提升，当然又不缺失便捷性的这种特点，所以我们今后的用户群一定会加强他们的市场的稳定，然后会针对这个市场进行一系列的产品功能的加强。当然，现在具体我也不能说下一期EP—L1的后续机的产品什么时候会上市，但是目前可以告诉您，我们有了一个初步的计划，不会让大家等太长时间。

  问：现在从松下和奥林巴斯有这个产品以外，我们可换镜头产品以后，包括像三星、索尼也发布了自己新的产品，我想知道一下对松下这种竞争对手的纷纷进入这个市场，有什么样的看法，包括索尼最近也刚刚发布了一款APSC画幅的相关产品，问一下奥林巴斯是不是觉得这个产品会对自己产生压力，有些什么样的一个应对的措施。

  答：据我们奥林巴斯的这种pen系列单镜系列的产品开发出来之后，索尼和三星等一些公司，也相继的推出了它们的产品，当然我们首先会感觉到竞品的这种压力，但是在此之前，我们由于是最先推出的这款产品，也可以说是这个市场的一个引导者的位置，那么，我们会感觉到对于我们开发的这款产品的市场潜力是极大的存在的，竞争对手纷纷的加入这个市场的研发，也证明了我们这个市场将来会逐渐的被用户所认知，并且通过各个厂商的相互竞争，也会推动这款产品后续的研发的能力，所以我们会非常欢迎，也愿意看到，它们参与这个市场。

  尽管，现在参入这个市场的厂商数量还是有限的，但是基于我们对pen型单镜相机的未来前景的看好，我们相信将来无论是尼康还是佳能，也都会陆续的推出它们相应的产品，并且从整体的市场发展趋势来讲，我们相信它的市场份额也会逐渐的加大，甚至会超过现有的单反的份额。因为，不光是数码类的产品，其他这种消费类的产品一样，都可以看出用户对于产品高性能的需求之外，也逐渐的去追求他们的轻薄小巧的这种特点，包括像之前的电视机什么的，都是走了同样的一个市场发展的趋势，那么我们相信pen系列的这种产品，是完全符合了用户的这种需求，所以将来它这个市场潜力是不可限量的。

  但是，我们也看到了索尼最新推出的这款产品，它也具备了我们奥巴可能没有达到的好的一些特点。也就是说，用户对于机身的小巧，这种轻薄，是一个很好的追求的方向，但是我们对于相机的使用上来看，它整体的使用体验，不光是体现在机身上，尤其是这种可换镜头的数码相机，机身和镜头这种配合，并且可用的镜头的这种数量，整体都应该是客户不可缺少的重要的关注的地方，那么我们相信，我们的相机和机身这种配合的用户的体验是远远超过索尼的这种产品。

  对于他说的这种感受，大家去我们的展厅，去实际的操作和体验一下，也会感觉到，尤其我们使用了我们10倍变焦的14—150的这种镜头之后，对于这种相机整体的操作性上来讲，可以和它进行一下对比，可能会明显的感觉到我们的产品，在这种整体的搭配和综合的设计上是有很大的一个优点。另外，还可以举个例子，就是因为我们自动防抖的功能，我们是在机身内置的，所有无论是配备哪种镜头，它都会起到中防抖的功能，但是可能竞品却没有做到这种。因为，毕竟是一款单反相机，可能这个厂商对于单反相机的理解和研发的这种能力是延续的，所以我们奥林巴斯因为在这方面，相机方面也是一个非常专业的厂商，所以对于单反相机的研发，也会在延续了我们现有产品的基础上，会进一步加大它的研发力度，会有更好的一些产品推出来。

  问：我想问一下，现在pen系列这样的相机在中国市场还处于一个市场的培育期，像您刚才提到的，可能要进入还没有进入市场的一些潜在的竞争对手，那么我们之前对他们的高层做专访的时候，他们提到现在这类型的相机在中国的价格还是偏高，其实就包括像奥巴现在的这三款产品，在价格上还是不能完全的令中国的消费者感到满意，我想问一下，奥巴怎么看待这类相机的价格问题，在未来有没有可能作出价格调整，或者再推出更便宜的产品来应对市场。

  答：首先，对于价格来讲，刚才我们也提到了我们pen系列的产品针对的是其中有一部分是入门级的用户群，如何去争取入门级的用户群来替代使用我们pen系列的产品，首先比较适当的这种价格上的调整也是有必要的，所以在价格的定位上，我们觉得对pen系列来讲也是一个很重要的问题。

  但是，和普通的这种消费类的产品的发展趋势，应该也是类似的，当初可能在上市首发的时候，2000左右后边也会逐渐过渡到1500或者是更低，我们pen系列的产品，也不会违背这种趋势，在今后我们不推出新产品的时候，也一定会更加满足客户对价格上的一些要求。所以，对于产品的研发上来讲，我们一方面是为了维护现有的这种入门级用户的需求，也不断会去扩充我们更低价格的产品线，另外，同时我们对高端产品的这种定位的需求也是存在，所以也会相应的推出它的产品。

  问：您觉得现在阻碍微4/3系统这种发展的最大的瓶颈是什么？是竞争对手的一些特点还是说价格，或者是它的某一项功能，又或是它的镜头群像的问题？

  答：因为我们pen系列的这种产品，因为是无镜的单反，所以它也在整体的光学结构上有了很大一部分空间的节省，等于是通过光学结构的节省，用这种数码结构来替代，所以我们是一款真正的叫数码类的产品的定位。

  对于数码类的产品来讲，它有一些关键部件，包括传感器、引擎这种关键部件的技术能力是有一个非常重要的位置，从目前这种包括普通单反的发展趋势来看，用这种电子化的结构，去替代传统的光学结构的部件，不但是节省它的空间，而且在技术处理上也有了一个很大的提升。这方面，也都有很多成功的例子。

  所以，对于我们微型单反的产品来讲，在技术研发上肯定是一个非常重要的方面，虽然我们现在的一些技术对于替代这种光学结构来讲是有了很大的发展，但是今后如何再进一步提高目前我们所采用的关键部件的一些功能，可以说对这个产品来讲是非常关键的方面。

  另外，对相机来讲，我们首先在镜头上的研发能力，奥林巴斯是有很大的一个优势和自信的，因为我们在这种光学镜头上来讲，有一个悠久的历史，并且对于如何进行这种镜头的小巧化的设计也是有很多经验，这些关键技术来讲，我们在研发上是一直去在高端领域进行一些探索，对于镜头的这些技术能力，相信也会成为将来pen系列发展的我们奥巴的一个最大的优势。

  问：现在竞争对手不光在产品研发上增加了可换的镜头，现在广告宣传方面，都有很多的广告在宣传，介绍这个产品，让广大消费者了解，奥巴在下半年有没有这方面广告的一些投放，还有技术化、市场营销方面，还希望再了解一下。

  答：现在，我们整体的这种市场战略就是集中在扩大我们现有的这种店面，并且在店面的实销上下大力度，进行更多的用户体验区的建设。可能，对于电视类的这种广告的推广计划，目前还没有，但是，一方面我们通过这种店面的建设和店面的数量的增加上，是有一个很长远的规划，同时也会通过各类的媒体，也借助媒体朋友的这种力量，会进行我们产品认知度的一个宣传。

  对于店面方面的建设，我们因为在目前，无论是3C渠道和IT渠道，都已经有了很多这种比较成熟，并且非常美观的这种店面的设计，现在我们是整体推出了pen shop理念，所以我们今后店面的建设，对pen shop的形象和设计的风格，来进行统一的规划，也会有很多用户体验区的一些设置，希望通过用户在我们店面里面对产品的体验，然后最终达成我们对这种产品的推广。

  问：我想请问一下，奥林巴斯EP—2这款产品，在中国市场上只有一款黑色的产品，但是它在日本市场有银色的，在欧洲市场也有银色的，而且在日本市场和欧洲市场银色的手柄颜色还不一样，我想知道，奥林巴斯在中国市场上只有黑色的EP—2，是不是仅仅为了和EP—1在颜色上有一个区别，或者是因为其他一些原因？谢谢。

  答：某些方面是正确的吧，因为在日本，可能对于产品线的设计上来讲，是想通过EP—2的这种产品来逐渐的替代EP—1的产品，逐渐过渡到EP—2的系列上，所以对于EP—2来讲，我们可能在产品的设计和颜色配备上是必须有一个全面的考虑，但是目前在中国市场上，由于这两款机型都是在平行进行销售的，可能EP—2我们今后也会维持这种黑色的设计，但是因为EP—1它的颜色也是非常丰富，所以可能不单纯从EP—2的产品，而是要从整体的pen系列产品布局上考虑，所以目前的可能是我们觉得最合适的一种搭配。

  问：我们看到松下正在开发微43系统的DV产品，我们想知道，奥林巴斯是怎么看这个情况的，接下去也想问一下，是不是奥林巴斯可能在摄像类器材上面或者专业摄像类器材方面，有没有可能进入这种比较晚？

  答：目前，我们肯定是没有进入DV这种产品设计的规划，包括松下在内，它们会把我们这种微型单反这种技术应用到无论是摄像机还是其他的摄像器材里面，这都能证明我们目前微4/3的这种技术是相当成熟并且是有一个很大的市场发展空间的。

  问：我再问一个关于奥林巴斯和松下之间的问题。因为奥巴和松下是微4/3系统的共同制定者，在具体的产品上，我看奥巴的机身和松下的机身，奥巴走的是复古路线，松下走得比较现代一些，在镜头上给人感觉，松下的镜头规格和价格都要比奥巴高一些，但奥巴和松下之间，是不是微4/3以后的发展上面，形成了某些默契，比如奥巴只开发某一风格，或者是定位在这个产品上，松下是走另一条路线？

  答：当然，对于这种技术指标上来讲，因为微型4/3的技术指标是共同的，可能在开发产品的这种技术领域，我们会有一些彼此的协商或者是共同的探讨，但是对于产品的这种设计的理念上来讲，这种彼此都是非常保留，只有在新品发布的时候，才会感觉到我们会让竞争对手感觉到原来我们的产品也会有这样独特的设计，就是在产品设计方面，肯定是走什么样的路线和什么样的风格，肯定是我们厂商，一方面是继承了我们固有的这种产品风格，另外，也会体现出我们自己的这种品牌的这种特点。

  问：之前，我们也关注过日本的市场，日本在专业相机这一块，4/3的销量大概已经能占到14—15%，我想问一下，奥巴在中国有没有自己做过类似的统计，就是有没有一些数字上的、实质上的东西可以与我们分享，或者是之后的，有没有什么对市场的期望和目标。

  答：不同的区域的这种市场，可能对于产品的敏感度也是不一样的，在日本市场，我们确实已经在份额上有了很大的提升，但是由于日本市场，无论是信息的这种传递，还是对于新产品的宣传上面，都是非常迅速，并且能够很快的口口相传，让它们达到爆发性的提升，但是中国市场由于地域非常广泛，而且用户也很杂，导致我们的一些信息产品的发布速度和用户的敏感度可能稍微弱一些，从它个人的感觉上来讲，当然这并不是一个很有代表性的官方的一种统计，和我们这两个厂商推出的这种产品，至少应该有5%以上的市场的份额。

  问：在奥林巴斯内部，E系统和pen系统现在关系是怎样的？pen有没有可能会取代原来E的4/3系统，再延伸到整个行业里，请半田先生预测一下，有没有可能未来无反光镜的机器会取代目前的单反系统。

  答：首先，从我们公司内部来讲，现在微型4/3的产品的占比是有一个很明显的逐步的提升过程，但是，现在普通的这种4/3的产品，因为它也有自己稳定的客户群，并且它的一些价值的体现也是用户的一种需求上是非常满足，并且是无法进行替代的这种定位，所以，肯定作为公司的研发上来讲，无论是微型还是普通4/3的产品，都是我们必争的一块市场，但是从整体市场的发展趋势来看，就像开始他讲到的微型4/3的产品，他相信在将来整体的这种用户占比上，一定会超过普通单反的产品的占比。