看一日众生百态 国产相机厂商未来路在何方

  【天极网数码频道】2012年11月6日，国内民族数码第一品牌的爱国者公司在北京的爱国者总部举行了三款长焦相机H100、H6和T90的新品发布会。而就在同一天，作为目前数码相机领域中领头企业的佳能公司和尼康公司也发布了多款重磅产品。也许是命运的安排，在同一天里三家不同的厂商同时发布了自家最新的产品，但是最终受到的关注程度却是截然不同的。往小了说，这是三家厂商之间的竞争，往大了说，这就是国产品牌与国外品牌的一次直接碰撞。

  但是我们不得不承认的是，无论是在传播力度以及关注程度上，这次的直接碰撞，本土的爱国者公司还是输给了实力强劲的日系厂商。就在11月6日这一天，在微博和网络上，几乎所有关于数码新闻的几乎都被佳能所发布的两款新镜头和尼康发布的新款数码单反相机所占据。其实这样的情况也是可以预想到的，因为拿爱国者和日系的一些厂商比，本身就是不公平的。在当今数码相机领域里，日系厂商几乎占据了整个相机市场的半壁江山。日系厂商不仅在技术上遥遥领先，而且随着多年来的积累，已经逐渐形成了一套很完善的流水化作业线。从相机的每一个零件的生产，到组装，再到测试，然后包装上市，这其中的每一步都会按照严格的行业标准来执行。所以相比之下，包括爱国者公司在内，我们的众多本土品牌还有很长的一段路要走。

某知名相机网站的官方微博在11月6日的发布的新闻几乎都被佳能和尼康占据

  “路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”

  不经意间，爱国者公司踏入数码相机市场已经7年了。是的，已经7年了。对于任何一个喜爱数码相机而且又充满爱国主义情怀的人来说，一定都会希望能有哪怕一个国产品牌可以扛过日系厂商带来的压力而最终健康的在这个大市场中存活下来。但是这七年之中，也只有爱国者等一两家公司坚持在数码相机中摸爬滚打。虽然爱国者存活了下来，但是这也难以掩饰爱国者公司的数码影像部门连续7年亏损的事实。

爱国者拥有众多产品线

  但是爱国者的董事长冯军似乎和数码相机有着不解之缘，即使连续7年亏损，冯军还在依然坚持做相机，做国人自己的相机。当然除了冯军的一些个人因素外，数码相机市场这块大蛋糕对于一个具备一定实力的本土企业的吸引力也是不可忽略的。但是不管怎样，坚持就会有希望，所以用“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”来形容现在的爱国者公司就是再恰当不过了。

政府领导对爱国者公司也是十分关注

  其实爱国者公司有着不错的背景，在进入数码相机这个领域之前，爱国者公司的很多数码产品都长期占据着市场的领先地位。而且作为对本土数码相机产业推动起了巨大作用的一家数码科技公司，爱国者自然也受到了政府领导的多方关切，所以对于爱国者来说，进入相机产业后一切本应该是顺风顺水，但为何如今会落到7年时间难有一款被大多数消费者肯定的产品出现呢？其实究其本质，这与目前爱国者公司的核心技术研发能力不足以及市场定位不清晰有着密不可分的关系。   

  核心技术是关键

爱国者等国内企业目前还缺少数码相机所需要核心技术

  数码相机作为数码产业的中坚力量一直都是紧随着的科技的发展，所以简单的说，数码相机算是一种集合了众多高精技术的产品。虽然爱国者公司对于一些数码产品的研发很有心得，但是必须承认，爱国者公司在数码相机领域中还是缺少一些重要的核心技术。目前我们并不具备自主研发CMOS等感光元件以及影像处理器的能力，所以很多东西依然需要靠进口或者借鉴，而且镜头也是目前国内比较欠缺的一方面。其实在建国初期，国内曾经涌现出了一批实力雄厚的光学仪器厂，但是随着研发力度的下降等一系列的原因，最终我们也没有保留下一家一直生产国产镜头的光学仪器厂。就这一点，日本厂商比我们要做的更好，因为现在很多知名的日系数码相机厂商曾经都是由某个光学仪器厂发展而来的。

  市场定位要明确

“哥窑”相机宣传广告

  目前爱国者公司推出过的所有数码产品中，爱国者“哥窑”相机是非常值得一提的。在2010年6月爱国者公司推出了“哥窑”相机，凭借着爱国者公司研发独有的“温压时同控”专利技术，以及“哥窑”相机极具中国风的外形和“独一无二”这个卖点，这款相机在当时的市场上还是造成了一阵不小的轰动。起初“哥窑”相机售价为1666元，对于一款1200万像素而且有着不错的外形的便携DC来说，这个价格还是可以接受的。但是不到一个月，爱国宣布该产品涨价至2999元，随后涨至3999元。12月8日涨至4999元，12月18日涨至6999元，12月28日涨至9999元。2011年1月27日涨至16666元，2月28日上涨至26666元。而在这款产品价格升至26666元之后基本已经无人问津。

“哥窑”相机整体包装

  冯军的这个做法也是想通过“限量”、“独一无二”等关键词把“哥窑”相机打造成国内第一的奢华品牌，改变国人对国产相机的一贯看法。但是我想即使是业界的老牌企业徕卡也不敢在短短几个月的时间内把一款相机的价格调整如此巨大。所以我们通过这一点就可以看出，爱国者公司在之前走了一条完全不适合自己的路。冯军似乎忘了的一点就是，国产本土品牌在消费者心中目前并没有很高的认知度，而且没有明显的功能点的“哥窑”相机无非就是一个包装在中国传统文化下的普通相机，再加上与产品本身不等值的高价已经与爱国者一直坚持的“质优价低”的理念相悖，所以“哥窑”的失败并不意外。其实外形可以作为一款相机的卖点，但是核心永远应该是相机的功能。外形配合多方的宣传可以在一段时间内吸引到消费者，但是没有可靠实用的功能支持，任何厂商最终还是无法得到整体品牌效应的提升。

  改革之路就在今天

爱国者发布的三款长焦相机，从上到下依次为爱国者H6、爱国者H100、爱国者T90

  2012年11月6日这天，爱国者公司发布了三款长焦数码相机，同时也宣布正式启动了长焦战略。“据中国电子商会消费者电子产品调查办公室发布的《2011年中国数码相机市场消费需求状况调研报告》显示，我国去年全年发布的长焦数码相机占所有机型的比例仅为19%，而2012年上半年这一比例已经达到了29%，国内市场对长焦数码相机的需求正在呈现快递上升的趋势，市场份额占比持续扩大。”今年我国消费者对于长焦相机的需求量上升，这也就是为什么今年很多日系厂商也都在下半年开始主打长焦相机。

冯军带领爱国者依然坚守在数码相机领域里

  爱国者公司对于这一次的市场方向的把握还是让人看到了一个“有决心做好相机”的企业应有的市场敏感度。而且区别于之前的“哥窑”相机，爱国者此次推出的三款相机都是有着明确的主打功能——长焦。所以，通过长焦相机来打开市场，慢慢建立起品牌效应，钻研核心技术，拓展产品线，明确市场定位，我相信爱国者还是终会有出头的一天的。

  编辑观点：

  本文的题目叫做“国产数码相机未来路在何方”，但是为何只是说了爱国者公司一家呢，那是因为爱国者公司作为国内比较具备实力的数码相机厂商，还是多少可以代表了目前国内厂商的普遍现状的。就像我在上文中总结的是，目前很多国内的厂商对于自己的产品市场定位不明确，而且又缺少数码相机需要的核心技术，达不到真正实现国产化，所以也导致了目前国产相机市场发展不繁荣的景象。我认为，如果想要真正的成为一个数码相机中的大品牌，包括爱国者在内的所有本土厂商都应该多向日系厂商学习。从经营理念到企业文化等等，因为每一个细小的环会都很重要，都会直接影响一个品牌的成长。所以“师夷长技以制夷”的道理大家都懂，但是真正做起来并不会那么轻松。不过我们还是应该对国产相机充满期待，我相信有朝一日在各方的努力下，国产相机一定会成为我们所有人的骄傲。