引领消费升级新趋势 2018索尼魅力赏揭示索尼“后复兴战略”

  【天极网数码频道】(2018年4月12日，成都，中国)——2018年4月12日，索尼(中国)有限公司(下称索尼中国)在成都举办了一年一度的大型品牌活动——“2018 Sony EXPO 索尼魅力赏”。索尼中国董事长兼总裁高桥洋先生出席活动并做主题演讲，他回顾了过去一年中索尼在中国市场收获的成绩，并首次披露索尼在即将取得史上最高利润之后的全新战略路径。

  索尼中国、索尼移动、索尼影视、索尼音乐、索尼互动娱乐、Aniplex 动漫等索尼在华企业联袂参加了此次大型品牌活动，展示了电子、影视、音乐、游戏、动漫、教育等业务的发展现状，全面呈现由产品、技术、服务和内容共同打造的独特索尼娱乐体验，继而展现出通过持续创新为用户带来感动的索尼精神。

  在成都来福士广场，索尼连续四天举办了春季新品体验活动，与索尼粉丝零距离互动交流。12日晚，来自全国各地的索尼粉丝共赴“索粉派对”，不仅亲身感受索尼最新黑科技创造的视听娱乐盛宴，更与公司员工及企业高管畅叙索尼情怀。

  高桥洋先生表示：“今年二月初，索尼公布了2017财年的收益预期，集团全年有望创造7200亿日元营业利润的历史最佳业绩!而中国市场，无疑奏出了索尼凯歌的主旋律!仅在2017年上半年，索尼在中国市场的业绩同比增长超过30%!中国市场正在发生的两大趋势，将为索尼的下一步发展带来战略契机：一是移动互联网生态圈的构建与丰富，一是在消费升级过程中出现的多元化、个性化、品质化的消费需求。今后，索尼公司将在新任总裁兼CEO吉田宪一郎先生的带领下，抓住契机、顺势而为，将中国业务发展推向新的战略阶段。”

  在主题演讲中，高桥洋自豪地宣称：由电视、数码影像、音频组成的消费电子业务，通过持续不懈的高端产品策略，已经巩固了各自在行业中的领导地位。

  2017年，虽然中国电视机市场整体规模有所收缩，但索尼抓住4K、大尺寸等区段需求增强的市场良机，通过增加高附加值产品的供给，引领消费结构的升级，最终在高端、大屏幕区段，成功实现市场份额的节节攀升。今年春季，A8F OLED电视和X9000F液晶电视率先在中国市场上市，它们都搭载索尼独家4K HDR图像处理芯片X1进阶版。其中，A8F继承了A1通过屏震动直接输出声音的银幕声场技术，其沉浸式音画合一的震撼效果和具有竞争力价格，将进一步推动中国OLED电视市场发展。BRAVIA X9000F系列4K液晶电视，采用了索尼最新研发的明锐动态技术，可以在不降低画面亮度的基础上，确保运动画面流畅、清晰，被认为是体育大年升级电视的明智选择。

  随着越来越多音乐爱好者不再满足普通MP3带来的音质效果，自2014年开始，索尼推出高解析度音频格式，努力让音乐以更真实、更细腻的方式被录制、储存、传播与品鉴。以高规格音质为基础，索尼潜心观察、匠心研发，不断扩充音频产品的阵容和使用方式，在诸多生活场景中构建了令人心动的音乐娱乐体验：从播放器、放大器、耳机组成的桌面三兄弟，到通过头戴、挂颈、入耳方式呈现一路静界的降噪耳机;从方便连接、色彩亮丽、群组协同的蓝牙音箱，到简捷唯美、以杜比全景声环绕一室的回音壁。高桥洋总结称：当索尼黑科技，打造出全无线、降噪、防水这些先进功能，并与舒适、轻便、时尚、个性化的需求充分结合后，正开创着异彩纷呈的音乐娱乐享受!

  据统计，刚刚过去的2017财年，索尼数码影像产品高潮迭起。由堆栈式CMOS影像传感器加持的微单™全画幅旗舰相机A9，支持每秒20张高速连拍和1/32000秒高速快门功能，可以捕捉到那些从未被捕捉到的瞬间。画质先锋A7RM3，内置约4240万有效像素、全画幅背照式影像传感器，具备在AF/AE追踪模式下10张/秒的高速连拍功能，拥有15级动态范围宽容度、高感光、低噪点，无论是拍摄静态照片还是视频，都有卓越表现。上个月发布的微单相机A7M3，提出“索尼全画幅新基准”口号，价格亲民、性能强劲，它的出现标志着全画幅无反相机市场，进入到由索尼引领技术发展和谱写行业规则的新阶段! 2017年中国数码相机市场增幅趋缓，索尼却在无反和全画幅领域不断推出具有竞争力的产品，切中摄影兴趣人群痛点，实现销售数字和市场份额的逆市上扬。

  预计将连续两年实现赢利的索尼移动业务也出现在索尼魅力赏。自2016年推出第一款XZ系列手机以来，索尼移动一直致力于利用索尼最好的元器件和音视频技术，为消费者提供集影像、音乐、娱乐于一体的WOW的体验。最新产品Xperia XZ2手机推出了全新设计理念：Ambient Flow，流线型的工艺使之更加贴合手掌、舒适握持;它还是全球首台支持4K HDR摄录的手机，无论观影还是摄录都可称为视觉盛宴。同时，索尼还不断丰富移动产品阵容。即将上市的Xperia Ear Duo，是一款左右分离、开放式的无线耳机。它采用符合人体工程学的设计，用户可以在享受音乐、打电话的同时感受到周围环境的变化。

  对于专业系统和部件业务，高桥洋表示：“不论在中国、还是全球，随着技术的发展，传统行业发生着巨变，建立在大数据基础上的科技公司也在努力建立自己的产品和服务生态圈。而索尼，必须依靠黑科技的产品和服务，提出具有独特价值的最后一英寸解决方案;同时积极介入传统行业的技术升级，并在互联网生态圈中占据自己的一席之地。”

  面临着中国供给侧改革带来的制造业和服务业升级的契机，索尼中国专业系统集团将牢牢锁定音视频、显示、IP网络、通信和信号处理等领域的技术优势，依靠索尼先进的产品、系统和业务运营解决方案，在媒体、教育、影院、娱乐、体育、医疗这六大细分行业重点发力。 2017年底，广东实现了4K超高清频道的试播;世界杯、奥运会等体育赛事也势必会成为广电行业实现4K技术跨越的新契机!另一方面，随着越来越多的科技互联网公司步入媒体内容制作领域，更多来自非广电行业的专业摄像机、显示器、编辑台、切换台、甚至转播车的订单需求也成为的索尼巨大商机。

  据索尼披露，全球前六名的手机厂商都在以不同比例使用着索尼提供的CMOS影像传感器。随着智能手机功能的不断升级，客户在高品质拍照、深度感知、高精度射频、大型集成电路及新材料等方面，会提出更高要求，索尼将凭借技术积累、工程能力和现场服务，为中国制造2025提供强有力的支持!此外，为了在中国移动互联网和智能社会发展中挖掘更多机遇，索尼中国部件业设立了名为“DASH”的新业务开拓项目，涉及到显示、数据中心、车载、自动化、人工智能感应、可穿戴及医疗保健等多个行业领域。

  索尼的影视和音乐娱乐业务一直是索尼魅力赏的一抹亮色!

  索尼影视旗下拥有好莱坞顶尖电影制片厂和遍布全球的强大发行团队。在2017财年，中国电影事业部成功将多部视效大片和口碑佳作带给中国电影观众，包括人气爆棚的超级英雄电影《蜘蛛侠：英雄归来》、横扫全球票房的动作冒险大片《勇敢者游戏：决战丛林》、致敬经典的科幻美学巨制《银翼杀手2049》、寓教于乐的合家欢动画片《蓝精灵》、《比得兔》等。2018财年，索尼预计将在大荧幕上为全球观众呈现更多精彩内容，例如，《精灵旅社3：疯狂假期》、《蜘蛛侠：新纪元》和《银貂与黑猫》等。

  金曲奖是华语世界首屈一指的重要音乐奖项。去年第28届金曲奖颁奖礼上，以21项提名领跑的索尼音乐最终斩获四项大奖。自2017年，索尼音乐开始进入演唱会市场，着力打造全新演唱会系列“Sony Music Live”，并于多城市为旗下人气歌手举办音乐会。未来，索尼将继续努力扩充艺人阵容，为音乐爱好者提供多元化的音乐选择。

  索尼互动娱乐负责的PlayStation游戏业务于2015年正式进入中国。作为全球最大的游戏市场，中国在家庭游戏领域的发展尚属起步阶段，发展潜力巨大。在中国主机游戏粉丝中颇具人气的索尼互动娱乐(上海)有限公司总裁添田武人先生发表了讲话表示：“游戏业务正式回归中国三年来，共计发行了150多款游戏作品，为玩家提供了丰富的高品质内容。” 与此同时，PlayStation致力于在中国积极培养游戏产业人才，通过“中国之星计划”发掘具有潜力的游戏开发团队，从技术、资金、开发工具等方面支持他们在PlayStation平台上开发高品质游戏，并帮助他们进军海外市场。2018年，PlayStation在中国的精品项目“大圣归来”PS4游戏引人注目，这款基于中国经典IP西游记的游戏作品，将有机会通过PlayStation平台向全球玩家介绍中国传统文化。

  此外，在近年来备受行业关注的虚拟现实领域，PlayStation VR产品一直坚持注重内容和体验的发展方向，截至2017年12月3日，PS VR全球销量达到200万台，推出了超过150款精品PS VR游戏，全球PS VR游戏销量超过1,220万张(包括数字下载)。在中国，PS VR不仅受到了众多游戏开发团队的关注和支持，也通过和优酷、爱奇艺等视频平台的合作，为用户提供更加丰富的虚拟现实视频内容。

  通过本次索尼魅力赏，索尼也首次全面介绍了正在中国积极开展的新业务。高桥洋着重强调：“中国，作为索尼集团的战略市场，我们不仅要引进最先进的产品与服务，让相关兴趣社群持续获得感动，还会潜心研究顾客群体、准确捕捉市场脉搏。针对品质生活人群和年轻时尚人群的消费需求，在我们现有业务能够覆盖的部分，要全方位、多元化满足;在我们的现有业务无法覆盖的部分，我们也要前瞻性、战略性布局。”

  KOOV教育机器人套件，正是一款培养孩子编程能力的教学工具。去年，首届索尼智能城市KOOV青少年创新挑战赛举办，孩子们在构建、编程、自动化等领域大展身手。索尼还与一些小学合作，开展了KOOV校园课程实践，产品初步获得学校和市场的认可。未来，索尼希望在中国寻找更多合作伙伴，不断开发编程相关课程，为中国的教师队伍提供更优质的服务和支持。

  “索尼精选”网站自2015年起开通了高解析度音乐购买下载服务，通过与索尼音乐娱乐、索尼ATV、拿索斯等超过20家音乐厂牌合作不断扩充曲库，截止2017年底，该平台的专辑数量已超过1500张。2018年，除了继续扩充厂牌及曲库，索尼还计划推出全新音乐服务。

  2017年起，索尼将Aniplex动漫公司的业务引进中国，为喜爱动漫的年轻群体提供了丰富的在线动漫视频和动漫电影等内容。仅一年时间，就通过与中国视频网站合作成功引进播放了50多部具有版权的动画作品。在2018 索尼魅力赏上，索尼宣布与Aniplex推出合作款耳机，将Fate大电影《命运之夜[天之杯]恶兆之花》中的人物、场景或道具，与富有时尚设计和色彩的索尼hear.on耳机嫁接，为动漫粉丝们奉上带有动漫时尚标签的个性化音频产品，彰显了索尼硬件黑科技与软件文化内容共同打造时尚娱乐的实力!此外，今年1月，有赖于哔哩哔哩协助运营的《命运/冠位指定》手机游戏第一部已顺利完结，4月起，两公司还将继续携手为广大动漫爱好者带来游戏的新篇章。

  索尼公司董事长平井一夫先生作为特别嘉宾出席了2018 索尼魅力赏。 他与嘉宾们分享了去年九月作为索尼公司董事会成员实地考察上海的感想：“受益于以移动互联网为中心的技术发展和应用，中国传统行业和新兴业务领域正在取得惊人的发展和突破性创新。在中国，无论是在沿海还是内陆地区，越来越多的富裕消费者将目光从常规产品转向高端产品。消费者愈发开始追求更直观、更创意、更精致的方法来充实生活方式、享受闲暇时光、增进日常交流。这与索尼提供的独特价值主张恰恰完美契合，也为索尼提供了巨大的增长机遇。我希望中国不但能继续坐稳索尼最大、最重要的市场之一，而且将日益成为未来增长的关键驱动力。”

  谈及索尼公司新任总裁兼CEO吉田宪一郎，平井先生表示：“吉田先生多年来一直是我珍视的知己好友和业务伙伴，在我们的改革和振兴计划中，他始终密切支持我。他是一位真正具备全球视野的管理者，拥有深刻的战略思维、广阔的视野及丰富的跨业务领域经验。我坚信他会带领公司不断壮大，迈向未来。”