视频网站格局生变!优酷土豆向左 六间房向右

  【天极网数码频道】本报讯 随着优酷土豆相继踏上上市路程，国内视频网站格局再生变化。经过多年酝酿，几家拷贝Youtube及Hulu模式的视频网站即将完成蜕变，而一向低调的六间房却华丽转身，彻底摒弃传统影视剧内容，全力打造在线视频社区。

  11月中旬，六间房网站全面改版。新版页面中，六间房将秀场、游戏频道等作为主打内容，影视剧内容被彻底抛弃。这意味着六间房走上了一条全新的道路，做专业视频社区，不做影视剧点播台。

六间房秀场截图 //v.6.cn

  同样是在11月，国内视频网站的领军者优酷土豆相继传出即将上市的消息。上市往往意味着成功，但这是一个公认的烧钱游戏。优酷土豆通过不断进行融资，不断购买版权，同时消耗大量服务器与带宽成本，来获取与投入并不相称的广告收入。直至上市前夕，这两家网站仍处在亏损状态。

  而六间房CEO刘岩则坦言，“从2009年3月开始，我们就已经实现盈利。”

  一面是风光无限，同时承受着亏损压力的优酷土豆;另一面是经历过裁员、缩减业务，却早早实现盈利的六间房。国内视频网站，正走向两个方向。

  始于金融危机的分水岭

  如果说优酷土豆的成功，是来源于顺风顺水的拷贝;六间房的成功，则是来自于绝地逢生的创新。

  在早期发展中，优酷、土豆、六间房走着同样的路子。他们通过模仿Youtube起家，靠新奇、搞笑的短视频蹿红，用来自风险投资的资金支撑，一度成为整个互联网最受关注的行业。

  2008年，一场席卷全球的金融危机，使得单纯拷贝Youtube的视频模式难以为继。资本市场变得更加谨慎，因为他们从Youtube身上看不到快速盈利的潜质，国内视频网站一时间也人人自危。

  对优酷土豆来说幸运的是，金融危机之前他们正好融到一笔钱，可以支撑其度过寒冬;同时一家叫做Hulu的视频网站开始崭露头角，通过购买版权播放正版影视剧内容来获得正当广告收益，成为被认可的模式。尽管Hulu与优酷土豆创办的初衷相悖，但至少这是可行的商业模式。于是优酷土豆纷纷开始购买版权，尝试通过正版视频获益，同时继续已有的分享业务。

  对六间房来说，这是一场空前的危机。在这之前，六间房也曾风光无限，融资数千万美元，流量甚至一度排在同行之首。但金融危机期间，受大环境影响，六间房只能将250余名员工裁减至60余人，砍掉一批新业务，并缩减大量服务器带宽成本。与优酷土豆的顺风顺水不同，六间房完全是“熬”过了这个寒冬。

  这之后，由于资金充裕，优酷土豆在购买版权的同时，还投入大量资金进行内容建设和市场营销。优酷网的三次“合计划”、土豆网的“土豆映像节”等，都在这期间大放异彩，赢得市场的认可。

  也正是这次寒冬，让六间房停止了模仿的步伐。在此期间，六间房CEO刘岩和他带领的团队进行了更多的思考，视频网站依靠导流量、卖广告维持，到底是不是好的选择?刘岩认为，传统视频网站大约有9成的流量来自站外，所以卖广告只能是卖流量，而不是品牌，这种模式不是他们要寻找的。六间房更希望，通过技术创新，开辟一种更适合中国本土的新模式。

  在这种思路下，六间房开始尝试提供一些新的服务，并在秀场和游戏等视频细分领域颇多斩获，目前六间房已拥有国内最大的在线演艺平台和游戏视频平台。

  可以说，这场金融危机造就了国内视频网站不同的方向。

  优酷土豆向左六间房向右

  11月中旬，优酷网向美国证券交易委员会(SEC)提交上市申请，拟通过纽交所IPO融资1.5亿美元，在上市之前，优酷网总计融资1.6亿美元;早于优酷一周，土豆网也已向SEC提交相关文件，拟通过纳斯达克融资1.2亿美元，上市之前，土豆网总计融资近1.35亿美元。

  这两家网站无疑已经成长为国内视频网站的巨无霸。在可以预见的未来，由于上市圈钱效应，优酷土豆一定会继续加大版权、带宽等投入，这将继续提升两家网站的内容丰富度及用户体验;同时随着运营开支比例的下降，优酷土豆将把传统视频模式带到一个新的高度。以优酷为例，在2007年优酷广告营收仅为27万美元，而今年前9个月其营收已达到3500万美元。去年，其营收增长了130%，总运营开支仅增长77%。

  从这一趋势来看，传统的视频网站仍是一片大好的局面。优酷土豆将自身打造成“视频门户”的经营模式，通过广告获取收益。

  与上述两家不同，六间房创造性地将网站打造成为一个“视频社区”，在这里，视频不再仅仅是内容，而是成了承载用户关系的桥梁。用户可以通过六间房来满足展示自我、交朋识友的需求，六间房则提供相应的增值服务。其中最值得一提的是六间房秀场和六间房游戏。

  六间房秀场是基于中国本土环境的一次创新，旨在为年轻人提供在线演艺平台。通过这一平台，草根网友可进行才艺表演，并拥有自己的真实粉丝。秀场充分利用了互联网不受地域限制、交互性强、展现方式直观等优势，让草根也能一展风采。值得一提的是，六间房秀场还投入大量资源，举办《放声Show唱》、《超级达人秀》等精彩赛事，为用户提供更多机会。在这里，也有大量草根艺人脱颖而出。风靡全国的大型选秀活动《花儿朵朵》，网络赛区中前三名选手均出自六间房秀场;亦有嘉琪、七小七等《超级女声》选手在此担任主播。目前，该平台每日直播内容总时长已达到2000余小时，超过20万人同时观看。

  六间房游戏目前已是全国最大的游戏视频社区，该社区囊括了游戏新闻、游戏视频、游戏攻略等诸多内容，覆盖领域包括网络游戏、单机游戏、TVgame、掌机游戏、竞技赛事等，通过高清视频与高清直播的形式为玩家提供全方位游戏服务。据透露，来自游戏部分的收入约占六间房总收入的70%。

  据六间房相关负责人介绍，在未来，六间房将在垂直细分领域逐一深挖，并始终贯彻“视频社区”的理念。六间房CEO刘岩称，他所带领的团队多是技术出身，对视频技术与产品有着天生的敏感和独到理解。“做媒体、做门户不是我们的强项，我们愿意多在产品上下功夫，做一个真正受用户喜爱的、拥有创新力量的视频社区。我们的DNA是技术和产品，我们希望六间房是一个鲜活的、与众不同的社区”，刘岩这样强调。

  综上，国内视频网站中，以优酷土豆为代表的"传统视频网站"正按部就班地沿视频门户的道路前行，而像六间房这样的创新型视频网站正走在"视频社区"的路上。据了解，六间房目前每年的运营资金近亿元，且已早早实现盈利。六间房CEO刘岩坚信，下足功夫把产品与业务做好，服务好用户，更大的成功自然在前方不远。