专访吉冈达生：让佳能在中国更有活力

  【天极网数码频道】转载自：腾讯数码

 采访对象：佳能高级副总裁吉冈 达生

  时间：2011年9月21日

  地点：佳能北京办公室

  腾讯数码 2011年9月16日，佳能在上海召开2011年秋季新品发布会，并在南京路世纪广场举行大型路演，聚合佳能全线影像产品于“快乐街”，此次佳能秋季新品发布会采用了“快乐街”的概念，不仅延续了IXUS系列2011年“快乐好多”的口号，更利用南京路步行街地理优势生动体现了佳能影像产品与生活密不可分的关系。回顾近几年佳能在中国的营销策略我们不难发现，佳能正在通过各种方式，拉进品牌与用户之间的距离，让更多的人感受影像文化。

  籍由这次机会，我们也对佳能高级副总裁吉冈 达生先生进行了一次专访，深入讨论了一下佳能中国在营销方面的策略。

  很多人对近年佳能的广告并不陌生，尤其是其口号从“感动常在”，“你好，色彩。”，到今年的“快乐好多”，都是耳熟能详的。被广为传播也看出佳能的广告策略十分成功。但可能很多人并不了解提出这些口号的用意。谈到这点时，吉冈达生笑谈，“以前，佳能品牌被大家认为是相机的专门制造商，非常的认真，就像40岁左右的公司职员，虽然可靠但缺少趣味。但是经过三年的变化，从“你好，色彩。”活动之后，我们的品牌形象变得更加年轻时尚，成为更加令年轻人所青睐的帅气的品牌。贴近使用者的需求，说明我们做得正确。以后让消费者真正接受IXUS品牌，我们将把年轻人作为主要目标，做不断的研究，展开一系列的活动。做相机品牌，佳能就一定要做得最先进和前端的品牌，包括技术、时尚，以及影像文化。”

  佳能高级副总裁吉冈 达生

  通过广告来改变佳能的品牌形象，这也是佳能近两年在营销上的重点。而其中IXUS系列小型相机更是受到很多年轻、时尚人群的欢迎。有人认为小型相机今后的发展空间并不大，甚至受到智能手机的冲击，不过吉冈达生针对中国市场，有自己独特的见解：

  “从小DC诞生至今七八年间，全中国，包括佳能在内的所有品牌，累计出货台数是7500万台。对于中国拥有DC相机的四亿家庭来说，比例还是非常低的，只有不到20%。手机累计出货有八亿，电视有四亿。所以说相机还是有很大的发展空间。我不否认手机的拍摄功能强大是事实，一部分人用手机代替相机去拍照，但是在重要的场合，比如说结婚，或者有意义的旅行，大家还是会想好好的留存照片，还是会选择用相机拍摄照片。所以，我不认为手机会影响相机的市场。我也知道，iPhone与社交媒体联系关系非常紧密，比如Facebook，比如中国很多人在用的微博，有很多人用iPhone拍照之后直接上传照片到网上。所以我想，相机将来的发展趋势，也是会和网络结合的，这是非常重要的一点。”

  除了小型相机领域取得不错的成绩外，佳能作为单反相机领域的绝对王者，近年来一直保持着稳定的市场。而行业中近期转投微单、单电领域的影像企业很多，这类产品也受到很多关注，而佳能目前还没有推出微单类的相机。谈到这点，吉冈达生先生说道：“微单类相机的诞生应该是件好的事情。对于影像文化产业来说，它一定程度上激发了新的需求和市场。市场上有不同类型的相机，促使了业界的竞争。同样对消费者来说，他们有了更多的选择性。我认为，微单的出现促进了整个相机市场的竞争和发展。”

  佳能高级副总裁吉冈 达生

  那么佳能是否会推出微单类的相机呢？对于这个问题，吉冈达生先生笑答：“对于佳能来说，单反相机的小型化和轻量化，一直是我们长久的课题。我们会在这方面加强研究力度，为消费者研发出更好的产品。比单反小型化、轻量化的相机，我们是一定会出的。但是是否是微单，敬请期待。”

  佳能高级副总裁吉冈 达生

  那么在吉冈达生先生心中，期盼佳能在中国成为一个怎样的公司呢？关于这个问题，吉冈达生说，“我想让佳能在中国变得更有活力，更强大。”这句话看起来很简单，但要做到，则需要全体佳能员工的努力。“所谓让佳能变得更有活力，就是指佳能销售量的增长。如果销售量增长的话，那么这个企业一定是有活力的。我们要让更多的人知道佳能的品牌，知道佳能品牌的质量，让更多人来买佳能的相机，这是我需要做的工作。在佳能工作的每一位员工都和佳能的销售量紧密联系，大家都是都抱着把佳能推广给更多人，让更多人知道佳能这个品牌的质量，这才是佳能企业最有活力的地方。”