让更多年轻人了解我们 专访佳能西村总经理

  【天极网数码频道】让更多的年轻人了解我们—— 专访佳能西村总经理

  2010年1月6日，佳能在北京举行了IXUS广告舞者大赛电视纪录片首映活动，并发布了4款入门DC，以及11款高清DV，同时还推出了EF 70-200mm f/2.8L IS II USM长焦镜头。在新颖的营销活动和丰富的新品面前，佳能影像信息消费产品部总经理西村英明接受了媒体采访。

  

  西村英明总经理在接受采访

  记者：

  您好，我想问一下，在商业活动中看到很多广告片，第一次看到以纪录片的形式表现一个跟产品不是特别紧密关系的事件，佳能拍纪录片的初衷是怎么样？在纪录片里面，我们已经看到年轻人实现梦想的过程，我想知道佳能在这个过程中想表达什么样的精神和思想？

  西村英明：

  首先，我想回顾一下佳能为什么要搞这样一个企划。在正式开展这项活动之前，我们做了市场调查。从调查结果我们发现20岁以下的年轻人对我们产品的认知度比较低。众所周知，到目前为止，佳能公司生产了很多数码相机产品、打印机产品、复印机产品，不论哪个产品在商务领域的认知度都很高，但是年轻人、尤其20岁以下的年轻观众对我们的产品认知度不够。因此，特意策划了这次广告舞者选拔大赛，通过把时尚年轻的IXUS伊克萨斯品牌和街舞结合起来，希望能够由此来进一步提升我们年轻人的认知度。

  我再谈一下为什么选用舞蹈这样一种形式。在制作企划之初我们就想到，这个企划绝不是简单的商品推广，在商品上和竞争对手公司进行人气的争夺等等。我们考虑更加深远，正如吉冈先生所说的那样，照片本身是人自我表达的方式，表达本身必须来源于生活。人们的喜怒哀乐、友谊、悲伤、泪水、汗水，都与相片相通，我们希望通过这些年轻人的努力，把这些感动用镜头呈现给更多的人，把这些追求梦想的感动传达给大家。这和我们生产相机，希望大家通过相机感受生活当中的感动，通过照片表达精神、思想的理念是完全一致的。

  

  采访现场

  记者：

  您好，看过纪录片的发布后，我们比较感兴趣的就是，2010年佳能全新DC产品是否还会依然延续“你好，色彩。”的主题？与2009年产品相比，2010年佳能DC新品功能、设计上会有哪些不一样改变？

  西村英明：

  “你好，色彩。”这个2009年我们一直坚持的主题，将在2010年继续延续下去。有关我们将在新一年推出哪些特色和新的设计产品的问题，非常遗憾，我不能奉告，因为2010年春季新品发布会还没有召开。不过相信不久的将来就会到来，请大家拭目以待。

  记者：

  今年佳能的色彩系列非常深入人心，包括我自己今年也买了一款红色的佳能相机，非常喜欢。我的问题是，您个人最欣赏今年的色彩系列产品的什么特点？另外，今天的舞者纪录片让我很震撼，我很关心佳能如何能够产品更加年轻化？

  西村英明：

  这次舞者大赛是可以理解为一次营销活动，我们将在电视、网络这样一些媒体上进行纪录片的播放。希望通过这些媒体，使更多的年轻人了解佳能，了解IXUS伊克萨斯产品，从而引起他们的高度关注。但是我在这里要更强调另外一点，我们搞这样的活动，一个目的是要宣传佳能的产品，但是佳能更强调另外一个概念，就是才色兼备。这句话的意思是，佳能不光重视产品外观的设计，同时还非常注重相机要有强大的功能。所以我们希望了解关注我们的年轻人，不光是喜欢佳能的相机，更希望能够通过使用佳能的相机，充分了解其内在的多种优秀功能，进一步加深对伊克萨斯品牌的了解和热爱。我们也愿意通过我们的服务，让中国年轻人通过我们的相机拍出更多的高质量的照片。

  记者：

  您好，我有两个问题：第一，在纪录片中，您对纪录片哪一部分印象最深刻的？请谈一谈理由。第二，2009年刚刚过去，佳能的DC在中国市场表现怎么样？

  西村英明：

  我首先回答您的第一个问题，我个人的角度来说，尤其是海选的最后一步，被筛掉的男孩的镜头，使我最受感动，为什么这么说呢？那个男孩在最后知道自己落选之后，他痛苦地哭了，那个镜头给我留下了最为深刻的印象。除了最后选出来的这6名选手之外，其余的24名选手尽管落选了，但他们在整个过程中毫不放弃、气馁，一直在努力的态度，深深地打动了我。我觉得自己也应该在他们的精神鼓舞下，在今后也要放弃地、持续地努力下去。

  接下来回答您的第二个问题，我在这里可以非常自豪地告诉你，我们2009年佳能DC产品的市场占有率，又获得了年度第一，而且增长率非常高。

  记者：

  今年，伊克萨斯的“你好，色彩。”广告给我们留下了很深的印象。这次的新广告完全通过海选出来的普通的舞者，他们与专业的舞者之间还有很大的区别，佳能会怎么把这种不同区分出来并平衡这个关系？另外我想问一下，在今年，佳能会对选拔赛的广告做怎样的推广？

  西村英明：

  这次我们通过海选最终选定了6个舞者，他们不是业界的专业人士。我们制作广告的目的是希望让大家，尤其是年轻人看到有这样一批朝气蓬勃的年轻人，他们通过绚丽的舞步，进行激烈的竞争、真诚的交流，而在这个过程当中，他们培养了真挚的友谊。人们在这当中产生了共鸣。不仅仅是参赛的人产生共鸣，观众、参与者都产生了共鸣，通过共鸣让大家感受到这份感动。佳能是相机生产商，相机的目的就是照相，照相目的就是给大家共鸣、感动，我希望他们能够通过这次大赛在感动这一点上找到二者之间的交叉，同时使大家对佳能的产品产生更好的认知并更好地理解这种感动，希望大家从我们拍摄的纪录片当中获得更多的共鸣和感动。

  记者：

  您好，和刚才那位女士一样，我也是佳能相机的忠实用户，我们看到今年佳能在2010年伊始就发布了4款博秀PowerShot相机以及多达11款的DV，您能否向大家简单地介绍这些产品？它们有什么特点？

  西村英明：

  首先是有关DC新产品的，我们这次发布的博秀PowerShot产品，都进一步提升了“智慧自动”模式，使得大家更简单、方便的拍出优秀的照片，使拍摄的成功率进一步提升，这是本次发布的DC新产品的最大特色。

  关于DV新产品，首先在功能上符合了目前市场的高清潮流，并坚持“高画质”的品质，引入小型数码相机的“智慧自动”模式，产品性价比变得更高，更贴近大众的需求，是这次DV新产品最大的特色。除此之外，DV的新产品都使用了容量更大的内置闪存，可以拍摄更多的内容。而且和过去同类产品相比，新产品体积更小了，使用起来更加方便。

  记者：

  问两个问题：第一，佳能对伊克萨斯品牌的时尚特性是如何定义的？第二，此次选拔出来舞者拍完广告以后，有没有让他们通过自己的一些博客、论坛，宣传佳能的产品，影响他们周围的群体？

  西村英明：

  我认为基于功能的美才能被定义为时尚，只有外在美没有内在美不能称为美的，人也是一样的，从这个角度上来说，我认为伊克萨斯相机不但应该外观设计要美，拍出来的照片也要美才行，要做到“才色兼备”，才是真正的美，才是真正的时尚。

  佳能到目前为止，对选拔出的舞者没有进行进一步商业利用的任何目的和相关计划，另外，广告和纪录片将会在1月份，在以CCTV为首的三个电视台进行首播。除此之外，也会在网络播放。作为佳能来讲，我们这次提供给他们这样表现机会，给他们人生新的契机，至于今后他们如何走，需要他们自己进一步努力。

  

  本次发布的新产品

  记者：

  您好，我有三个问题：第一，为什么选择“你好，色彩。”作为广告主题？通过它倡导一种怎样的生活方式？第二，吸引年轻人的注意有很多种方式，为什么单单选择舞蹈大赛的形式？第三，2010年佳能会有怎样的品牌战略呢？

  西村英明：

  首先，回答一下您的第一个问题。作为商品来讲，我们希望佳能的商品需要具备的最大特色，就是“才色兼备”。作为产品形象，我们希望它具有“你好，色彩。”的时尚元素在里面。这句话重点在彩色。在此之前，我们曾经进行过佳能品牌调查。大家谈到佳能的时候，都认为佳能是30年代后半的认真工作的上班一族的形象，这并不符合我们对品牌形象的预期。所以我们希望能够在这里加入一些更时尚的元素，能够让大家对我们的产品理解更为深入。通过讨论，我们觉得以街舞的形式将时尚元素导入到产品是一个非常好的办法，所以我们这次特地以街舞为我们营销的手段，策划了这样一个广告活动。

  接下来回答一下您的第三个问题，在2010年，佳能的最大目的还是希望拥有13亿人口的中国，能够对佳能的产品有进一步的了解，我们希望大家能够用佳能的相机来拍摄，通过照片来表达自己的喜怒哀乐，并且在拍摄的过程当中，了解佳能相机的优势。通过这样一个给中国老百姓，给中国13亿人口提供产品的过程当中，使佳能这个企业在中国为大家提供更多的感动，这是我们的目标，今后也将继续贯彻这样的目标，进行继续的努力，希望佳能品牌成为中国人民所热爱的品牌。

  记者：

  我这次注意到舞者大赛选拔上面，佳能选择一些视频网站作为平台，西村先生提到过几次年轻化问题，佳能是不是把年轻化作为品牌的方向？除了这个大赛之外，会怎样继续推动佳能品牌的年轻化？

  西村英明：

  佳能展开“你好，色彩”这样的活动，目的绝对不仅仅是我们目标人群设在年轻人，才做这样的活动。因为通过市场调查发现，年轻人对我们这一款产品、这一系列产品认知度相对较低，所以才选择了这样一种方式加强对年轻人宣传，但这并不意味着佳能今后产品销售对象局限于年轻人。我更希望，范围更加广泛的用户都能关注佳能全系列的产品。

  记者：

  首先，我很喜欢这次舞蹈大赛、这个广告，刚才看纪录片的时候，我被感动得哭了几次，因为他们对梦想的执着，还有他们在这个过程中建立的友谊。我觉得伊克萨斯产品现在形象上非常年轻化，非常吸引年轻人的注意。这个系列除了形象上年轻化以外，在功能上有没有专门针对年轻人的一些设计？

  西村英明：

  我们这次的活动吸引的对象主要是年轻人，年轻人更重视感情的部分，也许他现在还不想买这款相机，或者经济上不够，这都没关系，最重要的是让他们知道有佳能伊克萨斯产品的存在，佳能相机能拍出这样好的相片，让他们对我们产品抱有感情，这是我们最终的目的。

  请大家看一下佳能公司的产品，佳能产品的镜头设计一定放在正中间，也许大家觉得佳能产品太保守、老旧，其实这里面有着佳能非常的坚持在里面：一个是对传统和信念的坚持，我们过去一直坚信，从光学的角度来说，我们在照相的时候，我们不能对光进行弯曲，要让光直接采到相机里来，才能照出最佳的照片，这是我们佳能一贯的信念，这也是我们佳能一贯的传统。反过来说，正因为我们有这样很好的传统和信念在后面，做坚强的支撑，所以我们才不会像其它一些公司那样造出把镜头不放在中间的相机来，我们佳能对传统和理念的支持，希望年轻人有所了解，能够了解到这一步的话，我们将非常欣慰。

  大家的问题告一段落之后，我在这里也借此机会对大家做一个拜托，希望大家能够在今后一年时间里，帮助我们宣传佳能相机的时尚元素。我刚才提到的我们佳能商品才色兼备的产品理念，作为一个产品，不光要有外在美，还要有内在美，只有内在美、外在美兼备，才能称为才色兼备，才能称为好的相机。从时尚和才色兼备两个角度出发，希望在座各位媒体朋友，能够对我们产品在今后一年当中做更进一步的宣传，拜托各位了。