专访吉冈达生：小DC市场仍有发展空间

转载自：凤凰网科技 作者：肖志威

  佳能高级副总裁吉冈达生在9月21日接受凤凰网科技专访，吉冈达生表示，对于时下热门的单电微单相机，佳能仍将继续研究单反相机的小型化和轻量化，是否是单电微单尚且未知。此外，吉冈达生对于中国小DC市场仍保持高度乐观，不惧智能手机等新兴影像设备对小DC市场的冲击。

  佳能高级副总裁吉冈达生

  佳能继续研究单反相机的小型化和轻量化，尚未确认是否单电微单产品

  最近一段时间，很多厂商都在微单、单电相机上面推出新品，吉冈达生表示，出微单应该是件好的事情。对于影像文化产业来说，它一定程度上激发了新的需求和市场，其实微单并不是什么新鲜产品，在日本40年前就有此类产品。不过，介于单反和小型数码相机之间的相机是有市场需求的，佳能要利用这个机会进入微单市场。

  吉冈达生认为，现在市场上有不同类型的相机，单电微单的出现促进了业界的竞争，对消费者来说，有了更多的选择性。

  不过，对于佳能来说，单反相机的小型化和轻量化，一直是佳能长久的课题。佳能会在这方面加强研究力度，为消费者研发出更好的产品，佳能在单反相机的小型化和轻量化的研发新产品的形态上，是否是时下热门的单电微单，现在还不能确定。

  智能手机对小DC的威胁不足以撼动佳能对此市场的信心

  随着智能手机的普及，很多人用智能手机来拍照，一定程度上冷落了数码相机，特别是曾经风靡一时的小DC。智能手机(比如iPhone)的拍照功能越来越强大，佳能对相机未来应该如何发展？

  吉冈达生分三点向凤凰网科技阐述道：第一，从小DC诞生至今七八年间，包括佳能在内的所有品牌，在中国市场累计出货台数是7500万台。对于中国拥有DC相机的四亿家庭来说，比例还是非常低的，只有不到20%。

  第二，手机累计出货有八亿，电视有四亿，而相机才不到一亿。所以说相机还是有很大的发展空间，特别是贴近中国普通消费者的小DC市场。

  第三，佳能不否认手机的拍摄功能强大是事实，一部分人用手机代替相机去拍照，但是在重要的场合，比如说结婚，或者有意义的旅行，大家还是会想好好的留存照片，还是会选择用相机拍摄照片。所以，佳能不认为手机会影响相机的市场。

  佳能高级副总裁吉冈达生

  佳能已经排除地震影响，有希望达成2011年预期目标

  在问及今年佳能各个产品线在中国的发展状况的时候，吉冈达生表露出略微惋惜：“今年的业绩，由于3月份地震的影响，佳能的成绩并不是很理想。”

  吉冈达生对凤凰网科技表示，虽然没有达到年初的计划，但佳能还依然保持着两位数的增长。从今年9月份开始，佳能的供货完全没有问题了。达成2011年预期目标虽然有点困难，但是很有信心，说到此点，吉冈达生自信满满，喜形于色。

  在问及佳能是如何从地震影响当中迅速恢复的时候，吉冈达生向凤凰网科技娓娓道来：作为销售公司，货源是非常重要的因素。由于地震导致供货不足，佳能在地震使其的货源非常少。在这样的情况下，佳能将货物尽量公平的分配给每一个经销商，让他们能够销售，并保持渠道的关系畅通。这是佳能在供货不足的情况下，做的最大的努力。

  另外，佳能将这次地震作为一次机会来利用。因为时间比较有余，佳能增加了更多的培训，例如做市场分析和策划等。佳能没有浪费这段时间，而是有效利用了起来：平时因为忙而做不成的事情，利用这个时间去做。吉冈达生补充道：“同时我也走访了很多城市，直接听到了经销商的声音，受到了很多的启发。”

  佳能将在广州、成都开展线下活动，以15周年为契机，深入推广IXUS等品牌

  吉冈达生表示，为了提高佳能的IXUS品牌的知名度，佳能近期组织了两次活动，一次在北京village，另一次在上海的“欢乐街”。对于两次活动的细节，吉冈达生面露微笑地向凤凰网科技道来：“上海的活动刚刚举办，我没有参加，但是在北京的那次，我觉得效果非常好。那次活动让更多的消费者知道了IXUS的品牌，知道了我们在三里屯的活动。平时，只是在电视上做广告，在网络上展开活动，但是通过那次在三里屯的活动，使更多不易接触电视盒网络的消费者了解了佳能。所以对于这两次活动的结果，我坚信将对我们的销售有很大帮助。”

  对于是否在更多的城市开展此类活动，吉冈达生表示这是可以肯定的，开展线下活动一是增加真正的、近距离地与消费者交流的机会，二来也较好地呈现了佳能IXUS品牌的实力和魅力。佳能下一步正在考虑和论证是否会在广州、成都两个城市举办此类大型活动。

  吉冈达生同时补充道，中国有13亿人口，但是未必是13亿人都知道佳能。佳能今年通过各种活动，向中国13亿人推广佳能品牌。这是作为我们销售公司的最大的目标。明年是佳能中国十五周年，会有比今年更多，更精彩的活动。

  佳能高级副总裁吉冈达生

  佳能不断调整品牌策略，以迎合消费者的喜好，重点目标群体锁定年轻人

  众所周知，佳能之前在中国市场有很高的认知度，佳能的品牌口号也从“感动常在”，“你好，色彩。”，到今年的“快乐好多”。对于中国市场而言，用户对品牌的认知和理解变化很快，未来针对中国市场，佳能是否采用更加多元化的策略，来指导中国市场销售和产品以及品牌的塑形呢？

  对此，吉冈达生表示，为了提高佳能品牌的认知度，抬升品牌形象，佳能会有意识的做更多让消费者喜欢，令他们感到新鲜的活动，这是我们一直努力的方向。

  同时，吉冈达生表示，对于每一个人来说，佳能品牌如何得到消费者的欢迎，都是在不断改变的。以前，佳能品牌被大家认为是相机的专门制造商，那个时候的佳能就像40岁左右的公司职员，虽然可靠，但缺少趣味。自从佳能现在推行IXUS品牌等年轻化的品牌策略后，经过三年的变化，佳能的品牌形象变得更加年轻时尚，成为更加令年轻人所青睐的帅气的品牌。为了以后让消费者真正接受IXUS品牌，佳能将把年轻人作为主要目标，做不断的研究，展开一系列的活动。做相机品牌，佳能就一定要做得最先进和前端的品牌，包括技术、时尚，以及影像文化。