看一日众生百态 国产相机厂商未来路在何方

  核心技术是关键

爱国者等国内企业目前还缺少数码相机所需要核心技术

  数码相机作为数码产业的中坚力量一直都是紧随着的科技的发展，所以简单的说，数码相机算是一种集合了众多高精技术的产品。虽然爱国者公司对于一些数码产品的研发很有心得，但是必须承认，爱国者公司在数码相机领域中还是缺少一些重要的核心技术。目前我们并不具备自主研发CMOS等感光元件以及影像处理器的能力，所以很多东西依然需要靠进口或者借鉴，而且镜头也是目前国内比较欠缺的一方面。其实在建国初期，国内曾经涌现出了一批实力雄厚的光学仪器厂，但是随着研发力度的下降等一系列的原因，最终我们也没有保留下一家一直生产国产镜头的光学仪器厂。就这一点，日本厂商比我们要做的更好，因为现在很多知名的日系数码相机厂商曾经都是由某个光学仪器厂发展而来的。

  市场定位要明确

“哥窑”相机宣传广告

  目前爱国者公司推出过的所有数码产品中，爱国者“哥窑”相机是非常值得一提的。在2010年6月爱国者公司推出了“哥窑”相机，凭借着爱国者公司研发独有的“温压时同控”专利技术，以及“哥窑”相机极具中国风的外形和“独一无二”这个卖点，这款相机在当时的市场上还是造成了一阵不小的轰动。起初“哥窑”相机售价为1666元，对于一款1200万像素而且有着不错的外形的便携DC来说，这个价格还是可以接受的。但是不到一个月，爱国宣布该产品涨价至2999元，随后涨至3999元。12月8日涨至4999元，12月18日涨至6999元，12月28日涨至9999元。2011年1月27日涨至16666元，2月28日上涨至26666元。而在这款产品价格升至26666元之后基本已经无人问津。

“哥窑”相机整体包装

  冯军的这个做法也是想通过“限量”、“独一无二”等关键词把“哥窑”相机打造成国内第一的奢华品牌，改变国人对国产相机的一贯看法。但是我想即使是业界的老牌企业徕卡也不敢在短短几个月的时间内把一款相机的价格调整如此巨大。所以我们通过这一点就可以看出，爱国者公司在之前走了一条完全不适合自己的路。冯军似乎忘了的一点就是，国产本土品牌在消费者心中目前并没有很高的认知度，而且没有明显的功能点的“哥窑”相机无非就是一个包装在中国传统文化下的普通相机，再加上与产品本身不等值的高价已经与爱国者一直坚持的“质优价低”的理念相悖，所以“哥窑”的失败并不意外。其实外形可以作为一款相机的卖点，但是核心永远应该是相机的功能。外形配合多方的宣传可以在一段时间内吸引到消费者，但是没有可靠实用的功能支持，任何厂商最终还是无法得到整体品牌效应的提升。

  改革之路就在今天

爱国者发布的三款长焦相机，从上到下依次为爱国者H6、爱国者H100、爱国者T90

  2012年11月6日这天，爱国者公司发布了三款长焦数码相机，同时也宣布正式启动了长焦战略。“据中国电子商会消费者电子产品调查办公室发布的《2011年中国数码相机市场消费需求状况调研报告》显示，我国去年全年发布的长焦数码相机占所有机型的比例仅为19%，而2012年上半年这一比例已经达到了29%，国内市场对长焦数码相机的需求正在呈现快递上升的趋势，市场份额占比持续扩大。”今年我国消费者对于长焦相机的需求量上升，这也就是为什么今年很多日系厂商也都在下半年开始主打长焦相机。

冯军带领爱国者依然坚守在数码相机领域里

  爱国者公司对于这一次的市场方向的把握还是让人看到了一个“有决心做好相机”的企业应有的市场敏感度。而且区别于之前的“哥窑”相机，爱国者此次推出的三款相机都是有着明确的主打功能——长焦。所以，通过长焦相机来打开市场，慢慢建立起品牌效应，钻研核心技术，拓展产品线，明确市场定位，我相信爱国者还是终会有出头的一天的。

  编辑观点：

  本文的题目叫做“国产数码相机未来路在何方”，但是为何只是说了爱国者公司一家呢，那是因为爱国者公司作为国内比较具备实力的数码相机厂商，还是多少可以代表了目前国内厂商的普遍现状的。就像我在上文中总结的是，目前很多国内的厂商对于自己的产品市场定位不明确，而且又缺少数码相机需要的核心技术，达不到真正实现国产化，所以也导致了目前国产相机市场发展不繁荣的景象。我认为，如果想要真正的成为一个数码相机中的大品牌，包括爱国者在内的所有本土厂商都应该多向日系厂商学习。从经营理念到企业文化等等，因为每一个细小的环会都很重要，都会直接影响一个品牌的成长。所以“师夷长技以制夷”的道理大家都懂，但是真正做起来并不会那么轻松。不过我们还是应该对国产相机充满期待，我相信有朝一日在各方的努力下，国产相机一定会成为我们所有人的骄傲。